Casa Poporului FOTO Pixabay
Doar 17,9% dintre cei care și-au făcut vacanțele în România în 2025 au fost turiști străini, adică aproximativ 2,5 milioane de oameni. Partea și mai proastă este că cei mai mulți nu stau la noi în țară mai mult de un weekend. Astfel, durata medie a șederii a fost de 2,1 zile atât la turiștii români, cât și la turiștii străini în 2025, conform datelor Eurostat.
Adrian Voican, vicepreședinte al Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT), a explicat pentru Ziare.com, la emisiunea Business Focus, că motivul principal pentru care nu reușim să ne facem văzuți la nivel european este lipsa de promovare.
“Europa are 3 miliarde de nopți de cazare și noi ne învârtim la 30 de milioane de nopți de cazare, adică 1%. Sunt atât de mulți bani de circulat în Europa, încât noi, dacă am ridica două degete în sus prin promovare, participări internaționale la activități de promovare către jurnaliștii și touroperatorii străini, am avea mult mai mult succes. Două milioane de euro pentru promovare internațională, cât cheltuim noi acum, dacă împarți la 180 de țări în care ar trebui să faci promovare, nu-ți mai rămâne nimic. Ar trebui să ne uităm la țările din jur cât investesc în turism, pentru că este o sursă extraordinară de a aduce bani în țară”, explică Adrian Voican.
“Există un prag de la care promovarea își face treaba și România este departe de acest prag”
Expertul în turism spune că cea mai bună strategie pe care poate să o aibă Romania este să se promoveze prin mai multe medii, cât mai diverse posibil. În acest fel, am putea să ajungem la cât mai multe categorii de turiști.
“E o artă să vezi înainte, să abandonezi trenduri mai vechi care au devenit costisitoare și să te duci spre zone neexplorate. Promovarea prin influenceri a crescut foarte mult, atâta timp cât oamenii simt că ei promovează sincer, nu stimulați financiar. Foarte mult contează și review-urile turiștilor străini care ne vizitează. Feedbackul și părerile personale însoțite de imagini sunt cele mai credibile. Dar trebuie să fie un mix de marketing. Nu poate fi doar digital, doar offline sau doar la televizor. Luate separat sunt doar picături într-un ocean. Există un prag de la care promovarea își face treaba și România este departe de acest prag”, explică pentru Ziare.com vicepreședintele ANAT.
Trebuie să știm ce vrem să promovăm
Faptul că România se bucură de o multitudine de forme de relief, multe evenimente culturale pentru un public divers și se află într-o dezvoltare continuă și din punct de vedere al infrastructurii nu este întotdeauna un avantaj.
Specialiștii în turism spun că nu putem promova orice, oricând. Cei care conduc Ministerul Turismului trebuie să stabilească cele mai profitabile ramuri ale turismului românesc și să le promoveze preponderent, astfel încât să ajungem să fim suficient de cunoscuți pentru un tip anume pe turism, unde concurența să nu fie atât de mare.
“Este nevoie de perseverență și de un plan, să știm exact ce vrem să promovăm. Trebuie să ne aliniem marilor fluxuri internaționale de turism și să spui “România este despre horror”, dar asta înseamnă că mergem la Bran și atât, sau “România e despre sun and beach” și vedem ce concurență avem, fie pe zona de turism activ, cultural sau de distracție. Trebuie să alegi unde te diferențiezi și unde poți să aduci plus valoare, dar și unde există cerere, pentru că nu suntem suficienți de puternici să setăm noi un alt trend”, mai explică Adrian Voican.
“Promovarea turistică este o investiție, nu o cheltuială”
Adrian Voican mai explică și faptul că promovarea turistică nu poate fi privită ca o promovare a relaxării sau a distracție, ci ca pe un sector care asigură mobilitatea a 1,5 miliarde de oameni de pe tot globul, în fiecare an.
Cei care au înțeles asta adună acum miliarde de euro în economia națională.
“Turismul nu poate să pice pentru că nu este doar o secțiune din economie. Nu există turism fără cazare, fără transport, fără dezvoltare urbană, fără comerț, fără agricultură, fără alimentație, fără vinuri sau fără evenimente. Dacă dai în turism, ai nenorocit o țară întreagă. Și sunt țări care au înțeles asta, ca Germania, care câștigă 500 de miliarde de euro din turism în fiecare an”, mai explică vicepreședintele ANAT.
